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这些民族品牌早已“卖身”外资,为何要卖掉他

时间:2020-08-11 22:26

越来越多的中国品牌,开始在世界范围内“崭露头角”。尤其是华为,作为一个民族品牌已经在世界上多个国家激起水花。即便有美国的压力在,也能够和多个国家开展一个又一个的合作。华为这个民族品牌,凭借着自身的实力走出国门。不仅让自己的品牌知名度扩大,也增强了中国的影响力。而这样的作用,正是民族品牌们存在的意义。

那么,除去华为以外,难道就没有其他的民族品牌吗?地大物博的中国,孕育了不少的国民品牌。而在发展的过程中,我们却失望的发现,不少国民品牌早已经丢失了“中国品牌”的身份。即便没有全部售出,也有很多品牌背后有外资的身影。

如果能够取得更加辉煌的成就也就罢了,在一个又一个的案例面前,我们发现不少被外资收购的民族品牌却走上了衰败之路。难道这是外资们的“陷阱”吗,今天就让我们一起研究一下:是什么原因让这些国民品牌选择“卖身”吧!

第一点原因,部分企业缺乏民族意识。用富豪移民海外的模式,套在这些企业身上就能够更加清晰的明白了。虽然选择移民与否是自己的自由,但是很多富豪在移民后依旧选择在国内“捞金”,似乎难以服众。这些富豪之所以选择移民,大部分是向往国外更好的资源。换而言之,就是移民后能够得到更多的利益。

而部分缺乏民族意识的中国企业家们,正是看中了其中的利益,而将自己“卖身”给外资企业。一个只讲究利益的企业,会自动“过滤”所有和利益无关的东西。正是因为缺乏了这样的民族意识,让他们在“卖身”的时候,义无反顾。当别人开出高价的时候,立马动心“交身”。

我们以美加净为例,存在于不少80后、90后记忆里的美加净早在上个世纪的时候,就已经被一家美国公司以合资的方式收购了(对价1200万元)。虽然现在依旧活跃在中国市场上,但其实早就没有了“中国身”。而且在被美国公司收购后,业绩也出现了明显的下滑。被合资收购后的第二年,美加净的销售额就从3亿元降至600万。

第二点原因,企业自身的原因。其实不少企业在发展的过程中,都会遇到类似的情况。随着企业规模的不断扩大,组织内部总是会发出不同的声音。当发生重大问题的时候,这些企业的管理者们就会通过出售的方式,来减少自己的损失。而选择将自己的民族品牌卖给外国企业,或许还能够收到更多的回笼资金,度过经济难关。

其实不只是这些“卖身”外企的品牌,很多品牌在“自救”的过程中,也干过类似的事情。以拉夏贝尔为例,随着业绩成绩的下滑,除了出售品牌旗下子品牌以外,甚至连总部大楼都将其出租,以求换来资金。

去年年底,拉夏贝尔将旗下的“七格格”子品牌出售。根据官方媒体的报道,拉夏贝尔位于上海市闵行区的拉夏贝尔集团总部办公大楼在仅仅投入使用一年多后,就开启了对外招租的“新时代”。所以综合而言,一些自身难保的国民品牌,也会因为企业自身的原因将自己“卖给”国外企业。

第三点原因,外国企业的“野心”。而这一点也是我们需要留意的,以防进入他们的“陷阱”。不少外国企业在收购民族品牌的时候,其实有着一颗想要“控制市场的野心”。这对于我们民族品牌而言,并不是一个好讯号。当越来越多的民族品牌被外国资本控制,后果不堪设想。而现在的大环境下,也的确出现了这样的情况。

据悉,我国各行各业中不少排名排在前列的企业,背后都有外国资本的“入股”。数据显示,零售行业外资渗透率高达52%,而这还不是最高的。在计算机系统行业,外资渗入占比达到了95%。除此之外,还有电脑的CPU的85%、高档胶印机的70%到80%、汽车零件的75%等等。不少我们以为的“国货”,其实是地地道道的外国人。

你知道吗,大宝SOD蜜早早进入美国强生公司的“怀抱”。除此之外,还有不少的民族品牌也已经更换了自己的“国籍”,例如:银鹭八宝粥(雀巢公司)、金丝猴(好时公司)、徐福记(雀巢公司)、苏泊尔(法国SEB)。虽然部分品牌只是获得了其中的股权,但是控制权也基本上掌握在他们的手中了。

而在众多被外国资本拿下的国民品牌中,有不少已经失去了往日的风采。从收购前的辉煌到收购后的没落,不少业内人士也提示:警惕外国资本的控制。

以益力矿泉水为例,作为曾经的“中国矿泉水第一品牌”,还有多少人记得它的名字?1998年的时候,法国达能公司将益力收购。收购后,达能集团不仅没有给其提供更好的宣传,反而选择将其“冷藏”。不仅如此,达能集团还收购了不少的国民品牌,而其中不少品牌的命运和益力如出一辙。豪门啤酒、乐百氏等都败在了达能的手中,而我们现在追捧的脉动(后来的乐百氏),很多人都不知道其实它也不是国货而是达能集团的产品。

最后一点原因,国人的“偏见”。崇洋媚外的不只是富豪,不少普通人也存在这样的问题。在同样的一款产品面前,不少人总是会更加倾向于外国品牌。而当我们国人对于民族品牌都没有信心的时候,谁还能够给予他们更多的力量的。而且现在不少国产品牌早已经“脱胎换骨”,廉价、低端也不再是国货的代名词。当越来越多的人相信民族品牌、支持民族品牌,或许也能够让这些品牌免遭外国资本的“眷顾”。

最后,你还知道哪些民族品牌吗?对于这类品牌,你的期望又是什么呢?快在评论区留言,告诉我们你的答案吧!